KISS-Marketing-Auszeichnungen

Bei einem Seminar in Paris, das unter der Schirmherrschaft des Knowledge & Information Sharing Scenario (KISS) der UEFA - dem Programm, in der die Nationalverbände ihr Expertenwissen zum Wohle des europäischen Fußballs austauschen - abgehalten wurde, wurden verschiedene europäische Nationalverbände für ihre vorzüglichen Leistungen im Marketingbereich ausgezeichnet.

Der KISS-Marketing-Workshop zeichnete außerordentliche Leistungen auf einem Gebiet aus, das lebenswichtigen für den modernen Fußball ist, da Marketing heute einer Nationalmannschaft, einem Verein oder einer Anhängerschaft eine Identität verschaffen kann.

Erstmals überhaupt hat KISS herausragende Projekte mit der KISS-Marketing-Auszeichnung bedacht.

Hier sind die Sieger und die Geschichten dahinter:

Beste Kampagne in den sozialen Medien: Dänischer Fußballverband (DBU)
Das Football-Feeling-Video des DFBU war Teil einer internationalen Werbekampagne für die Endrunde der UEFA-U21-Europameisterschaft im vergangenen Sommer in Dänemark. In dem Video wurde ein alltägliches U15-Spiel in ein großes internationales Spiel verwandelt. Der DBU brachte Fans, Musik, Nationalmannschaftstrikots und Werbebanden zu dem Spiel und in das Video, in dem auch Dänemarks Nationalspieler Martin Jørgensen als Maskottchen zu sehen war. Das Video erhielt auf YouTube in den ersten 24 Stunden 90,852 Klicks und wurde innerhalb einer Woche eine halbe Millionen Mal in mehr als 40 Ländern angeschaut.

Bestes Treueprogramm: Französischer Fußballverband (FFF)
Das Treueprogramm Emotion Bleue wurde vom FFF am 29. März vorgestellt und zielt konkret auf die Männer-, Frauen- und Jugendnationalmannschaften ab. Seine Prioritäten bestehen darin, die Treue der Fans anzuerkennen, zu belohnen und sicherzustellen, das Image und die Geschäftsbeziehungen des FFF zu entwickeln und das Wissen über den Kunden durch Interaktion zwischen dem FFF und den Fans zu verbessern.

Beste Markenstrategie: Waliser Fußballverband (FAW)
Der FAW hat seine eigene neue Marke ins Leben gerufen, um den Geist des walisischen Fußballs abzubilden. Die Marke wurde im Qualifikationsspiel zur UEFA EURO 2012 gegen England im Cardiff im vergangenen März eingeweiht. Eine ausführliche Kommunikationskampagne sorgte für ein mit 72 000 Zuschauern ausverkauftes Stadion. Der ebenfalls mit einer neuen Marke versehene FAW-Hospitality-Klub (Club 1876, nach dem Gründungsjahr des FAW) war genauso ausverkauft. Das Mitgliederprogramm des FAW durfte sich seitdem über 50 000 weitere Mitglieder freuen.

Beste Aktivierung von Sponsoren: Schwedischer Fußballverband (SvFF)
Energifonden (Der Energie-Fonds) ist ein gemeinsames Programm des SvFF und des Energiekonzerns E.On. Der SvFF ermutigt die Entwicklung von Fußballklubs im Breitensport in den abgelegenen Gebieten des Landes. Ursprünglich ging es hierbei vor allem um die Entwicklung von Infrastruktur, doch über die Zeit wurde es klar, dass vor allem die laufenden Kosten, insbesondere in Bezug auf Elektrizität, es schwer machten, die Vision des Verbands von "ein Verein in jedem Dorf" zu verwirklichen. Als Konsequenz entstand der Energie-Fond und bisher hat dieser 113 Vereine unterstützt, von denen viele jährliche Einsparungen an Energiekosten in der Höhe von 40 bis 50 Prozent erwarten. Das bedeutet, dass mehr Ressourcen für die Entwicklung von Spielern und Vereinen bereitstehen. Aufgrund reduzierter Kosten können einige Vereine nun sogar über die Wintermonate hindurch weiterspielen.

Bestes Fan-Werbeangebot: Englischer Fußballverband (FA)
Die England Fan Fair (England-Fan-Messe) war ein Gemeinschaftsprojekt der FA und des englischen Hauptsponsors Vauxhall. Diese Messe fand vor dem EURO-Qualifikationsspiel gegen Wales in Wembley im September statt. Direkt vor dem Stadion wurde ein Kleinfeld drei Stunden vor dem Anstoß in eine Fanzone umgebaut. Besitzer von Tickets wurden zu dieser Veranstaltung eingeladen, wobei ein besonderer Fokus auf dem Familienbereich des Stadions lag, um Kindern die Möglichkeit zu geben, die Atmosphäre vor dem Spiel aufzusaugen sowie an vielen tollen Angeboten wie dem Speed-Kick, Gesichtsmalerei, aufblasbaren Spielfeldern, Wettkämpfen, Street Dancing, Mitglieder-Werbeaktionen und Foto-Gelegenheiten mit Fabio Capello teilzunehmen.

Sonderauszeichnung der Jury: Polnischer Fußballverband (PZPN)
In Anerkennung für neue Initiativen und Kreativität erhielt der PZPN eine Sonderauszeichnung der Jury. Sein bemerkenswerter Fortschritt in Richtung eines neuen Markenkonzepts sowie die Entwicklung eines Treueprogramms für Fans wurde für besonders erwähnenswert und lobenswert gehalten.

Besondere Erwähnungen gab es auch für
• den Deutschen Fußball-Bund (DFB) für Kampagnen zur Anerkennung des Schiedsrichters und zur Entwicklung des Frauenfußballs

• den Königlich-Niederländischen Fußballverband (KNVB) für eine innovative Herangehensweise in der Segmentierung der Zielgruppe

• den Israelischen Fußballverband (IFA) für eine ganzheitliche Marketingkampagne für Musik

• den Irischen Fußballverband (FAI) für äußerst professionelle und niveauvolle Einsendungen für die Marketing-Auszeichnungen und den Enthusiasmus, mit der er die Initiative von KISS zu Marketing-Auszeichnungen ergriffen hat