UEFA gibt strategische Partnerschaft mit Unternehmen der Schwarz-Gruppe bekannt

Die UEFA hat heute eine wegweisende Vereinbarung bekanntgegeben, in deren Rahmen die Unternehmen der Schwarz-Gruppe zu ersten strategischen Partnern der UEFA im kommerziellen Bereich werden. Die langfristige Partnerschaft mit den Schwarz-Unternehmen Lidl und PreZero spiegelt das gemeinsame Engagement zur Stärkung des europäischen Fußballs durch Innovation, Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung wider. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Förderung einer bewussten Ernährung und des Breitenfußballs, der Entwicklung kreislaufwirtschaftlicher Praktiken und der Unterstützung moderner Standards im Ressourcenmanagement im gesamten Fußball.

Lidl wird als Sponsor des UEFA-Breitenfußball-Programms und des UEFA-Programms Take Care sowie als exklusiver Sponsor des in allen 55 Mitgliedsverbänden etablierten UEFA-Schulfußball-Programms seine Erfahrung bei sozialen, pädagogischen und Breitensportinitiativen einbringen. Dabei wird der Einzelhändler Projekte unterstützen, die ausgewogene Ernährung, Bewegung und Sport im Alltag von Kindern fördern. Mit dieser Partnerschaft bekräftigt die UEFA ihr langjähriges Engagement für höhere Teilnehmerzahlen, die Nachwuchsförderung sowie Gesundheit und Wohlbefinden, und untermauert gleichzeitig die Rolle des Breitensports als Fundament der europäischen Fußballpyramide.

Im Zuge ihrer Partnerschaft planen die UEFA und Lidl die Einführung einer europaweiten digitalen Plattform zur Unterstützung der Nationalverbände bei der Umsetzung des UEFA-Schulfußball-Programms. Die Plattform wird Inhalte über Fußball, Bildung und gesunde Ernährung umfassen sowie praktische Anleitungen und Online-Kurse für Lehrkräfte und Coaches bereitstellen, um anhand altersgerechter Inhalte einen aktiven Lebensstil zu fördern. Zudem werden Lidl und die UEFA auf dem Erfolg des Lidl-Jugendcamps 2025 aufbauen, um junge Talente zu inspirieren und zu fördern. Die Partnerschaft zwischen Lidl und den UEFA-Breitenfußball-Auszeichnungen und die Rolle des Einzelhändlers als Präsentationssponsor der UEFA-Breitenfußball-Woche im September wird dem Breitenfußball in ganz Europa zusätzlichen Auftrieb verleihen.

PreZero ist ein internationales Unternehmen im Bereich Kreislaufwirtschaft und wird die UEFA dabei unterstützen, skalierbare und nachhaltige kreislaufwirtschaftliche Standards für ihre Wettbewerbe, Stadien und organisatorischen Belange im Einklang mit der UEFA-Nachhaltigkeitsstrategie zu entwickeln. Basierend auf seiner Erfahrung mit großen Vereinen und Spielstätten auf der ganzen Welt wird PreZero sowohl operatives als auch strategisches Know-how einbringen, um Abfälle zu reduzieren, Recyclingsysteme zu optimieren und die Umweltbilanz durch datengestützte Prozesse zu messen. Die Partnerschaft wird auch Schulungen für Fußballorganisationen und andere Interessenträger umfassen, mit dem Ziel, dass diese aktuelle und künftige Nachhaltigkeitsstandards erfüllen und effiziente Ansätze für das eigene Ressourcenmanagement entwickeln können. Der UEFA-Sitz in Nyon wird als Pilotstandort für zertifizierte kreislaufwirtschaftliche Standards dienen, die der gesamten Fußballgemeinde als Vorbild dienen können.

Vertreter/-innen der UEFA und der Schwarz-Gruppe am UEFA-Sitz im schweizerischen Nyon.

Lidl wird Sponsor der UEFA-Nationalmannschaftswettbewerbe der Männer

Basierend auf seinem bestehenden Sponsoring der UEFA-Nationalmannschaftswettbewerbe der Frauen sowie der UEFA Europa League und der UEFA Conference League stärkt Lidl seine Beziehung mit dem europäischen Fußball-Dachverband weiter und wird bis 2030 Sponsor der UEFA-Nationalmannschaftswettbewerbe der Männer. Die Vereinbarung knüpft an eine erfolgreiche Partnerschaft an, die 2024 begann, als Lidl offizieller Partner der UEFA EURO 2024 sowie der beiden erwähnten UEFA-Männer-Klubwettbewerbe wurde. 2025 wurde die Zusammenarbeit durch das Sponsoring der UEFA-Frauen-Nationalmannschaftswettbewerbe ausgeweitet, wozu auch die historische UEFA Women’s EURO 2025 gehörte.

Die neue Vereinbarung umfasst auch die UEFA EURO 2028 im Vereinigten Königreich und in der Republik Irland, die bereits adidas, Atos, Carlsberg, Coca-Cola, Qatar Airways und Visit Qatar als offizielle Turniersponsoren zählt.

Guy-Laurent Epstein, Exekutivdirektor Marketing der UEFA: „Wir freuen uns, die Unternehmen der Schwarz-Gruppe als erste strategische Partner im kommerziellen Bereich willkommen zu heißen. Wir bündeln unsere Kräfte, um die Zukunft des europäischen Fußballs auf nachhaltige, verantwortungsvolle und finanziell tragfähige Weise zu gestalten. Gemeinsam mit Lidl werden wir die Kraft des Fußballs nutzen, um das Streben nach Bewegung und bewusster Ernährung vom Profisport in den Breitensport zu tragen. PreZero ist seinerseits der ideale Partner, um den Wandel von einer linearen zu einer Kreislaufwirtschaft voranzutreiben. Gemeinsam werden wir in den Stadien messbare Ergebnisse erzielen und Fußballorganisationen in die Lage versetzen, Abfallmanagement und Ressourcenschonung wirtschaftlich, nachhaltig und zukunftssicher zu gestalten.“

Jens Thiemer, Chief Customer Officer bei Lidl International: „Wir entwickeln unsere Zusammenarbeit mit der UEFA gezielt weiter und schaffen im Rahmen der ersten strategischen Partnerschaft der UEFA einen nachhaltigen Mehrwert für die Gesellschaft. Mithilfe der UEFA und der Kraft des Fußballs bringen wir unsere Expertise in bewusster Ernährung genau dort ein, wo sie etwas bewirkt: bei Coaches, Eltern und Kindern im Breitensport. Schließlich wird gesellschaftlicher Wandel nicht nur im Stadion, sondern vor allem auf dem Schulhof und in den örtlichen Vereinen vorgelebt.“

Marcus Sagitz, Geschäftsführer Marketing und Corporate Affairs bei PreZero International: „Als Pioniere der Kreislaufwirtschaft setzen wir ein starkes Signal: Wenn der Übergang von der linearen Abfallwirtschaft zu einer funktionierenden Kreislaufwirtschaft im europäischen Profisport gelingt, wird er vielen Branchen der Wirtschaft als Vorbild dienen. Kreislaufwirtschaft ist heute eine ökonomische Notwendigkeit. Deshalb befähigen wir Verbände und Vereine, Nachhaltigkeit mit Wirtschaftlichkeit zu verknüpfen und auf der großen Fußballbühne zu beweisen, dass Ressourcenschonung und Spitzensport untrennbar miteinander verbunden sind.“