UEFA präsentiert neue Markenidentität der UEFA Champions League

Angesichts der Einführung des innovativen neuen Formats in der UEFA Champions League hat die UEFA heute „Kick of Light“, die neue Markenidentität der Königsklasse vorgestellt, welche die jüngsten Entwicklungen im weltweit bekanntesten Klubwettbewerb flankieren soll.

Die UEFA Champions League bietet den Vereinen, Spielern und Fans ein einmaliges, emotionales und zugleich fesselndes Erlebnis. Diese Eigenschaften finden sich auch in der neuen Markenidentität wieder. Neben dem Sternenball wurden auch die dazugehörigen Grafiken überarbeitet, zum Beispiel das Champions-League-Stadion mit der markanten Sternenballkuppel.

Das Konzept basiert auf den Eigenschaften eines Prismas, das weißes Licht, das durch dieses scheint, in eine endlose Farbpalette aufbricht. Der Sternenball der UEFA Champions League und die Stadionkuppel bestehen nun aus Glas. An den Rändern bewegen sich die Farben auf spielerische Weise und stellen die verschiedenen an der Ligaphase teilnehmenden Vereine dar. Zwar wurde die Markenidentität weiterentwickelt, jedoch bleiben bekannte Elemente wie das Logo unverändert.

Der Grundgedanke der UEFA Champions League ist, dass den Besten der Besten die ultimative Bühne geboten wird. Auch die neue Markenidentität bleibt diesem Ethos treu, denn das qualitativ anspruchsvolle und prestigeträchtige Erscheinungsbild bleibt erhalten. Das vorrangige Ziel der UEFA bei der Entwicklung von „Kick of Light“ bestand darin, der Marke einen jüngeren, moderneren Anstrich zu verleihen, der auch langjährige Fans der Königsklasse zu begeistern vermag. Gleichzeitig ist es wichtig, die Markenidentität des Wettbewerbs auf die digitale Kommunikation und die sozialen Medien abzustimmen, insbesondere um die junge Anhängerschaft anzusprechen.

Das neue Erscheinungsbild der Champions League ist in allen Bereichen – sei es Marketing, digitale Medien, Lizenzierung, Events und Broadcasting – anzutreffen. Es wurden umfassende Toolkits entwickelt, damit die UEFA und ihre Partner die Marke auf allen Märkten kohärent präsentieren können.

Im Rahmen dieser Überarbeitung wurde denn auch die Champions-League-Hymne, eine der bekanntesten Melodien im Sport und in der Unterhaltungsbranche, leicht angepasst. Der Komponist Tony Britten hat die Instrumentation weiterentwickelt; dabei wurde die Musik mit einem handverlesenen Orchester und dem international renommierten Chor Tenebrae neu eingespielt.