PepsiCo erneuert Partnerschaft mit der UEFA Champions League für den Zyklus 2024-27

Die UEFA hat heute bekanntgegeben, dass PepsiCo seine Partnerschaft für den UEFA-Champions-League-Zyklus 2024-27 verlängert hat. PepsiCo ist seit 2015 Sponsor des Wettbewerbs sowie globaler Sponsor des Frauenfußballs der UEFA; der Getränkehersteller ist der erste UEFA-Champions-League-Partner für den neuen Drei-Jahres-Zyklus.

Mit dieser Vereinbarung sollen die Reichweite des weltweit meistverfolgten Sportwettbewerbs vergrößert, die Fanbeteiligung und das Fanerlebnis erhöht und Nachhaltigkeitsinitiativen gefördert werden.

Die Erneuerung der Partnerschaft wird sich auch positiv in der Gesellschaft auswirken, da PepsiCo plant, eine Million Dollar in Projekte der UEFA-Stiftung für Kinder zu investieren.

Darüber hinaus wird PepsiCo im Rahmen der Initiative zur Erreichung des Netto-Null-Ziels einen Beitrag zu ökologischer Nachhaltigkeit leisten und sich zum Beispiel dafür einsetzen, Einwegplastik bei Verpackungen deutlich zu reduzieren.

„Wir freuen uns über die Fortsetzung der Partnerschaft mit PepsiCo und seinen weltweit bekannten Marken in den kommenden drei Jahren. Gemeinsam werden wir mit innovativen Maßnahmen das Fanerlebnis weiter verbessern und durch die Kraft des Fußballs eine positive Auswirkung auf das Leben der Menschen weltweit haben“, sagte UEFA-Marketingdirektor Guy-Laurent Epstein.

„PepsiCo blickt auf eine lange Geschichte mit dem schönsten Sport der Welt zurück und wir freuen uns sehr, unsere Partnerschaft mit der UEFA Champions League zu erneuern, um die Reichweite und den Einfluss des Fußballs auf der ganzen Welt zu vergrößern“, sagte Adam Warner, Leiter Global Sports and Partnerships bei PepsiCo. „In den letzten acht Jahren haben wir in unseren globalen Märkten erstklassige Aktivitäten hervorgebracht und dabei die Kraft der UEFA Champions League und der bekannten Nahrungsmittel- und Getränkemarken von PepsiCo genutzt. Mit der Verlängerung unseres Sponsoringvertrags werden wir unser Portfolio weiter nutzen, um positive Veränderungen auf und neben dem Spielfeld für die Menschen und unsere Erde zu bewirken. Im Rahmen der Vereinbarung wird PepsiCo den Fans beispiellose Erlebnisse bescheren und sich darum bemühen, die Reichweite der UEFA Champions League weltweit zu vergrößern sowie die Aktivitäten in den USA und im Nahen Osten zu verdoppeln.“

Show von Pepsi bei der Eröffnungszeremonie des Endspiels der UEFA Champions League

Die von Pepsi gesponserte, absolut sehenswerte Eröffnungszeremonie kurz vor dem Finale der UEFA Champions League wird ausgeweitet. Seit der ersten Show dieser Art im Jahr 2016 hat Pepsi Live-Auftritte von Musiker/-innen aus aller Welt bei der weltweit meistverfolgten jährlichen Sportveranstaltung begleitet und das Endspiel zu einer globalen Unterhaltungsplattform für Musik und Fußball weiterentwickelt.

Fanbeteiligung im digitalen Bereich und Datenaustausch

PepsiCo und die UEFA Champions League werden ihre Fandatenbanken nutzen, um an verschiedenen digitalen Berührungspunkten auf Grundlage ihrer individuellen Präferenzen und Verhaltensweisen maßgeschneiderte Erlebnisse zu bieten, das digitale Engagement und den Datenaustausch weiterzuentwickeln sowie weiterhin neue Wachstumskanäle zu erschließen.

Versorgung der Teams 

Gatorade wird Mannschaften, Coaches und Schiedsrichter am Spielfeldrand mit Getränken und Ausrüstung versorgen. Über das Gatorade Sports Science Institute (GSSI) stellt die Marke auch Ressourcen zur Flüssigkeitszufuhr und für Sporternährung bereit, um die Spieler bei der Maximierung ihrer Leistung zu unterstützen.

Darüber hinaus werden PepsiCo und die UEFA zusammenarbeiten, um durch die beliebteste Sportart der Welt positive Entwicklungen in der Gesellschaft herbeizuführen.

Nachhaltigkeit von Veranstaltungen 

Beim Endspiel der UEFA Champions League 2023 und der UEFA Women’s Champions League 2023 setzten PepsiCo und die UEFA innovative Praktiken der Kreislaufwirtschaft ein, um die Auswirkungen des Fußballs auf die Umwelt zu minimieren und den effizienten Einsatz von Ressourcen zu steigern. Dazu gehörten die Einführung von Mehrweggeschirr für Speisen und Getränke beim Endspiel der UEFA Women’s Champions League 2023 und von recycelbaren und biologisch abbaubaren Bechern beim Endspiel der UEFA Champions League 2023, bei dem ein Pilotprojekt mit 48 000 wiederverwendbaren und intelligenten Bechern durchgeführt wurde. Diese Initiativen ebnen den Weg zum Netto-Null-Ziel, für das die Verwendung von Einwegplastik deutlich verringert wird. Ziel ist es, diesen Ansatz in den kommenden Jahren im europäischen Fußball weiter auszubauen. In der vergangenen Saison wurden bei mehreren an der UEFA Champions League teilnehmenden Vereinen Praktiken zur Kreislaufwirtschaft getestet, was zur Schaffung einer Datenbank mit bewährten Vorgehensweisen und zur Publikation der UEFA-Richtlinien zur Kreislaufwirtschaft (nur auf Englisch) geführt hat. Letztere konzentrieren sich zunächst auf Nahrungsmittel und Getränke und werden im Laufe des Jahres um Leitlinien zu den Themen Energie und Wasser, Bekleidung und Fußballausrüstung sowie Veranstaltungsmaterial ergänzt.

Lay’s Replay 

Lay’s RePlay ist eine globale Initiative, die in Zusammenarbeit mit der UEFA-Stiftung für Kinder ins Leben gerufen wurde, um Fußballplätze bereitzustellen, die aus recycelten Chipstüten von Lay’s hergestellt werden. Bis heute wurden im Rahmen von Lay’s RePlay sieben Fußballplätze in Südafrika, Brasilien, im Vereinigten Königreich, in den USA, Italien, Ägypten und Mexiko eröffnet, die monatlich von rund 14 000 Menschen genutzt werden können. Es sind vier weitere Spielfelder in Planung, sodass Lay’s RePlay zehn Länder und elf Spielfelder auf der ganzen Welt umfassen wird.

„Team of Champions“ 

In den letzten drei Jahren hat PepsiCo im Rahmen einer Investition von einer Million Dollar sein „Team of Champions“ erweitert, um den Zugang zum Fußball in strukturschwachen Gegenden in den USA zu verbessern. Die Investition hat dazu beigetragen, Kosten für Bekleidung und Ausrüstung, Spielmöglichkeiten, Mentoring, Coaching sowie Ausbildung und Fanerlebnisse zu verbessern.