Markantere Markenidentität für die Europa League
Mittwoch, 30. Mai 2018
Artikel-Zusammenfassung
Im Hinblick auf die neue Saison erhält die UEFA Europa League eine neue Markenidentität. Das Branding inspiriert sich weiterhin an der engen Verbindung zwischen den Spielern und den Fans, legt allerdings eine stärkere Betonung auf die Dimension und die Dynamik des Wettbewerbs.
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Artikel-Aufbau
Während zentrale Elemente wie das Logo und die Farben gleich bleiben, sind die Formen ausgeprägter und kantiger geworden. Die bestehende „Energiewelle“ als Ausdruck der Verbindung zwischen Spielern und Fans hat sich in eine lineare Bewegung verwandelt, welche die Reise der Klubs durch ganz Europa symbolisiert.
Inspiriert durch die Trophäe
Die filigranere Energiewelle übernimmt die Schlüsselelemente der UEFA-Europa-League-Trophäe und haucht ihnen Leben ein. Sie wurde von den dreieckig geformten Außenseiten des Pokals abgeleitet. Die kantigen Formen der Trophäe haben auch die Struktur und die Bewegung der Energiewelle inspiriert – Ausdruck der Höhen und Tiefen des spannenden Abenteuers, das die Vereine und ihre Fans in der UEFA Europa League erleben.
Guy-Laurent Epstein, Direktor Marketing der UEFA Events SA: „Die neue Identität ist kantiger und gewagter als zuvor. Sie wird stärker hervorstechen und uns dabei helfen, verschiedene Berührungspunkte mit den Fans zu finden.“
Aneignung des Brandings
Die Energiewelle ist ausdrucksstärker geworden und gibt der UEFA und ihren Partnern so zusammen mit den wichtigsten Branding-Elementen bessere Möglichkeiten, sich die Marke zu eigen zu machen. Dies trägt dazu bei, das Produkt leichter erkennbar zu machen und auf visuellem Wege eine Verbindung zu den Fans und anderen Interessenträgern herzustellen.
Geeignet für die digitale Welt
Die verfeinerte Markenidentität wurde mit Blick auf digitale, mobile und Soziale-Medien-Plattformen kreiert. Die neuen Elemente ermöglichen eine einfachere, skalierbare Markenintegration (von teil- zu vollflächigem Branding) auf kleineren Flächen und Geräten. Alle beweglichen Elemente erfüllen die Anforderungen für eine Ultra-High-Definition-Übertragung.
Flexibles Design-System
Da die Marke von zahlreichen Interessenträgern verwendet wird, war für die verschiedenen Online-, On-Air- und Off-Air-Berührungspunkte ein flexibleres Design-System erforderlich. Die große Bandbreite an Visuals ermöglicht mehr Markenvariation und -flexibilität, während gleichzeitig eine allgemeine Konsistenz sichergestellt wird. Das neue Design-System lässt sich in Foto- und Videomaterial integrieren. Dadurch können Partner ihre eigene Identität integrieren und so eine starke visuelle Verbindung zwischen ihnen und der UEFA Europa League herstellen.
Vincenzo Lagattolla, Creative Director, Sky Italia: „Die neue Identität ist dynamisch und verleiht der UEFA Europa League auf ansprechende und einnehmende Art Ausdruck.“
Neue Musik
Um die Leidenschaft und die Energie der Spielabende in der UEFA Europa League einzufangen, wurde eine neue Hymne komponiert. Die Hymne der UEFA Europa League ist mitreißend und lebendig und bringt den Charakter des Wettbewerbs zum Ausdruck. Sie kombiniert moderne und klassische Elemente, ehrt die Tradition und ist gleichzeitig auf die Zukunft gerichtet.
Yong-Won (Bryan) Cho, Marketingverantwortlicher, Kia Motors: „Die neue Markenidentität ist dynamisch und mutig. Sie passt gut zum Markenimage von Kia und zum globalen Slogan ,The Power to Surprise' (Die Kraft zu überraschen).“
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Offizieller Spielball
Die Markenidentität mit der Energiewelle wurde in den neuen offiziellen Spielball der UEFA Europa League von Molten integriert. Das Design steht für die Dynamik des Wettbewerbs und den Weg der Vereine durch ganz Europa.
Der Wettbewerb
Die UEFA Europa League ist hinsichtlich der geografischen Ausdehnung als auch der Anzahl Spiele der größte europäische Klubwettbewerb. Aufgrund der Vielfalt der 48 Vereine ist der Wettbewerb sehr dynamisch, unberechenbar und immer für Überraschungen gut. Die UEFA Europa League ist hart umkämpft: Fans und Spieler streben gemeinsam höhere Ziele an, was sich in der neuen Markenidentität widerspiegelt.
Das neue Branding der UEFA Europa League verleiht dem Wettbewerb eine einzigartige Identität, die auf zahlreichen Werbeplattformen zum Tragen kommen wird mit dem Ziel, die Attraktivität eines der beliebtesten und traditionsreichsten europäischen Wettbewerbe weiter zu steigern.
Die neue Markenidentität wurde in Zusammenarbeit mit dem UEFA-Marketingpartner TEAM Marketing und der Branding-Agentur Turquoise (visuelle Identität) sowie MassiveMusic (Hymne) entwickelt.
Weitere Einblicke in die neue Identität erhalten Sie unter:
Unter folgenden Links können Sie die Visuals der neuen Markenidentität herunterladen:
https://uefa.box.com/v/UEFAEuropaLeagueBranding
oder
https://uefa.newsmarket.com/
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