KISS-Marketing-Workshop in Georgien

Das UEFA-Programm Knowledge and Information Sharing Scenario (KISS), das der Verbesserung der Zusammenarbeit der einzelnen Mitgliedsverbände dient, hat in der georgischen Hauptstadt Tbilisi einen "Mini"-Marketing und -Strategie-Workshop abgehalten.

Die Idee, die hinter diesem neuen Konzept steckt, ist es, kleinere Gruppen, die in etwa dieselben Erfahrungen aufweisen, durch Gruppensitzungen und Erfahrungsaustausch zu einer weiteren Entwicklung anzuregen.

Zviad Sichinava, Präsident des Georgischen Fußballverbandes (GFF), sagte: "Nur wenige Monate nach dem UEFA-Lizenzierungsseminar sind wir hoch erfreut, erneut mit der UEFA zusammen diesen unendlich wichtigen KISS-Workshop in Tbilisi ausrichten zu dürfen. Marketing ist ein essenzieller Teil des modernen Fußballs und wir sind stolz, dieses in die Zukunft gerichtete Erziehungsprogramm unterstützen zu dürfen."

Rund 20 Teilnehmer waren in Tbilisi dabei, darunter Vertreter der Verbände aus Armenien, Aserbaidschan, Belarus, Bulgarien, Kasachstan, Moldawien, Lettland und Litauen. Themenschwerpunkt des ersten Tages war das Erstellen einer Marketing-Strategie für nationale Verbände und die Erfahrungen beim Einführen dieser Strategie. Die Iberia Business Group präsentierte zum Abschluss eine Studie über die Bedeutung von Markt-Untersuchungen und die Notwendigkeit, sich den ständig wechselnden Kundenbedürfnissen anzupassen.

Eine weitere Präsentation der TBC Bank and Socar unterstrich die Wichtigkeit von Markenbildung, Marktsegmentierung und -Sondierung. Mit dabei waren auch Vertreter des ukrainischen Klubs FC Shakhtar Donetsk, die die Marketingstrategie ihres Vereins vorstellten.

Am zweiten Tag befasste sich der Workshop mit dem schwierigen Thema von Sponsoring und nahm die verschiedenen Möglichkeiten in Theorie und Praxis unter die Lupe. Das Sponsoring ist ein komplexer Teil des Marketing – der Wunsch, erfolgreich zu sein, durch langfristige Partnerschaften das wahre Marktpotenzial auszuschöpfen und eine Bindung zu den Kunden herzustellen. UniCredit unterstützte diese Sitzung und gab einen interessanten Einblick in ihre Sponsoring-Strategien, zudem zeigte das Unternehmen auch Schlüsselpunkte für eine "win-win"-Allianz auf.

Zudem gab es auf dem Workshop auch an beiden Tagen Präsentationen von nationalen Verbänden, die Teilnehmer erhielten dabei die Möglichkeit, die täglichen Herausforderungen, die ihnen in ihren Verbänden begegnen, exemplarisch zu lösen.

"Die kleineren Workshops sorgen für einen intensiveren Rhythmus und bieten mehr Zeit für Diskussionen und offene Debatten", sagte der UEFA HatTrick-Manager David Petriashvili. "Diesen Workshop auf russisch abzuhalten, war ein mehr regionaler Ansatz und hatte sicherlich positive Auswirkungen auf das persönliche Engagement und die Teilnahme an den Gruppendiskussionen."