UEFA EURO 2016 setzt neue digitale Maßstäbe

Mit 24 Mannschaften, die in zehn Austragungsstädten vor insgesamt 2,4 Millionen Fans in 51 Partien antraten, war die UEFA EURO 2016 offiziell die größte UEFA-Europameisterschaft aller Zeiten.

Der Erfolg des Turniers spiegelt sich auch in den Zahlen von UEFAs digitalen Plattformen wider. Frühere Traffic-Rekorde wurden um ein Vielfaches überboten. Zwischen dem 9. Juni (Tag vor dem Eröffnungsspiel) und dem 11. Juli (Tag nach dem Finale) verzeichnete die offizielle EURO2016.com-Webseite zusammen mit den Apps für mobile Endgeräte mehr als 300 Millionen Besuche und 1,5 Milliarden Seitenabrufe - knapp vier Mal so viel wie während der UEFA EURO 2012.

Erstmals wurde bei dieser EURO der Fokus auf mobile Endgeräte gerichtet, so dass die Webseite hinsichtlich der Bildschirmgröße anpassungsfähig gestaltet wurde, um Inhalte bestmöglich darzustellen. Die Versionen für Desktop und Mobile verzeichneten über 140 Millionen Besuche, vor allem dank des Erfolgs eines überarbeiteten Features.

Das MatchCentre überzeugte mit Live-Daten und Statistiken, Hintergründen und Analysen von Team-Reportern sowie mit brandaktuellen Fotos, die innerhalb von 30 Sekunden auf den Bildschirmen der Fans erschienen. EURO2016.com wurde für Fans so zu einem zentralen Anlaufpunkt während des Turniers.

Weiterhin wurden mehrere mobile Apps entwickelt, die von 13,5 Millionen Nutzern heruntergeladen wurden und weitere 160 Millionen Seitenaufrufe generierten.

Die offizielle App zur UEFA EURO 2016 wurde durch die Fan-Guide-App für Frankreich-Besucher ergänzt, außerdem erwiesen sich die beliebten Apps für McDonalds Fantasy Football und Hyundai Predictor als Kassenschlager.

Der beeindruckende Halbfinal-Vorstoß von Wales trug seinen Teil dazu bei, dass die Nutzer aus Großbritannien mit 15 Prozent den größten Besucheranteil hatten. Wenig überraschend nutzten auch viele Menschen aus dem Gastgeberland Frankreich die Online-Dienste, aber auch Nutzer aus Deutschland, USA, Spanien, Italien und Kanada zeigten großes Interesse an den Inhalten.

Die Berichterstattung wurde in neun Sprachen angeboten. So gab es auch eine chinesische Webseite, die in China gehosted wurde, um die Nutzererfahrung zu verbessern. Die neue Webseite wurde kurz vor dem Turnier online geschaltet und verzeichnet seitdem großes Wachstum. Es ist davon auszugehen, dass sie auch in den kommenden Jahren eine Menge Traffic generieren wird.

Einen großen Erfolg verbuchte die UEFA EURO 2016 auch auf Social Media. Weltweit wurde mit UEFA-Inhalten auf Facebook, Instagram und Twitter ein Publikum von mehr als drei Milliarden Millionen Fans erreicht. Die offiziellen Kanäle der EURO verzeichneten mehr als 15 Millionen Follower, die mehr als 70 Millionen Seitenaufrufe generierten.

Auf Facebook sorgten 195 Millionen Menschen für 950 Millionen Seitenaufrufe - damit ist die EURO auf dieser Plattform das größte Sportevent des Jahres. Mehr als 45 Millionen Menschen nahmen an der Diskussion rund um das Finale teil und generierten dabei 146 Millionen Reaktionen, Shares und Kommentare.

UEFAs offizieller Hashtag, #EURO2016 inklusive Pokal-Emoji, wurde mehr als 26 Millionen Mal auf Twitter verwendet. Insgesamt wurden in Bezug auf das Turnier 109 Millionen Tweets versendet, alleine 14,2 Millionen davon rund um das Finale. Die besten Tweets wurden auch auf den Großbildleinwänden in den Stadien gezeigt

Zahlreiche Innovationen haben der UEFA geholfen, diese Zahlen zu erreichen. Darunter auch Live-Streams von Trainingseinheiten über Facebook, 360-Grad-Fotos in den Stadien und kreativen Animationen der besten Szenen. Zu den innovativen Inhalten gehörte auf Instagram zudem eine Real-Time-Fotografie.

Dank des beispiellosen Erfolgs der digitalen Plattformen werden viele Features der UEFA EURO 2016 in der kommenden Saison für UEFA.com sowie in mobilen Apps übernommen. Das erklärte Ziel: Auch während der Saison 2016/17 sollen Fans in den Genuss erstklassiger Berichterstattung kommen.