UEFA-Grow-Auszeichnungen: Würdigung erfolgreicher Initiativen von Europas Nationalverbänden
Freitag, 3. Dezember 2021
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Bei der Online-Zeremonie wurden 16 Preise vergeben, unter anderem auch für Kreativität und Innovation in der strategischen Entwicklung.
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Mit der Verleihung der UEFA-Grow-Auszeichnungen wurden in dieser Woche Initiativen abseits des Spielfelds gewürdigt. Ausgezeichnet wurden die Leistungen der Nationalverbände in acht Bereichen der strategischen Entwicklung.
Die Grow-Auszeichnungen würdigen nicht nur die Anstrengungen der 16 Preisträger, sie bilden auch eine europaweite Plattform für den Austausch bewährter Vorgehensweisen und strategischer Initiativen unter den 55 UEFA-Mitgliedsverbänden.
2021 gingen bei der UEFA für die acht Preiskategorien insgesamt 150 Bewerbungen mit Projekten und Programmen aus 43 Verbänden ein – ein neuer Rekord! Schlussendlich wurden 24 Projekte nominiert. Besonders kreative und innovative Initiativen wurden ebenfalls ausgezeichnet, wobei die Preise neue Denkansätze belohnten, die in Zukunft zu bahnbrechenden Ergebnissen führen könnten.
Die Preisverleihung wurde live für die Verbände übertragen und von den Fußballlegenden Nadine Keßler und Luís Figo moderiert, die über die aktuellen Entwicklungen im Fußball und ihre eigenen Spielerkarrieren berichteten.
UEFA-Präsident Aleksander Čeferin
„Liebe Mitgliedsverbände, ich freue mich sehr, anlässlich der UEFA-Grow-Auszeichnungen 2021 zu Ihnen sprechen zu dürfen. Eine Rekordzahl von Projekten ist bei uns eingegangen – 150 an der Zahl. Das ist bemerkenswert, insbesondere in einer Zeit, in der die Welt, der Sport und der Fußball ernsthafte und beispiellose Herausforderungen zu meistern haben.
Ihr Engagement bei der Weiterentwicklung des Fußballs sowohl auf wie neben dem Spielfeld, aber auch Ihre Bereitschaft, sich mit dem Fußball als wertvollem Instrument zur gesellschaftlichen Weiterentwicklung auseinanderzusetzen, erfüllen die UEFA mit großem Stolz.
Die prestigeträchtigen Grow-Auszeichnungen sind eine Möglichkeit für uns, Ihnen zu danken und die wertvolle Arbeit anzuerkennen, die Sie leisten. Zwar verrichten Sie einen Großteil Ihrer Arbeit hinter den Kulissen, Ihre Arbeit bewirkt aber tagtäglich etwas. Zudem führt sie zu einem effizienteren Geschäftsbetrieb, zu wirkungsvolleren Programmen und zu nachhaltigeren Nationalverbänden.
Ich ergreife diese Gelegenheit, um Ihnen allen für Ihre Bemühungen zu danken, und gratuliere den Preisträgern in den acht Kategorien von ganzem Herzen.“
Die UEFA-Grow-Auszeichnungen 2021
Weiterentwicklung der Markenidentität
Preisträger: Finnischer Fußballverband (SPL)
Durch die Umbenennung von Finnlands oberster nationaler Spielklasse für Frauen in „National League“ strich der SPL geschlechtsspezifische Bezüge und legte den Schwerpunkt des neuen Wettbewerbs auf Gleichberechtigung und Mut. Über die neue Markenidentität wurde weltweit berichtet. Die Folge: steigende Besucherzahlen, mehr Echo in den sozialen Medien und höherer kommerzieller Wert.
Nominierte: Deutschland, Island
Auszeichnung für Kreativität und Innovation: San Marino
Kommerzielle Partnerschaft
Preisträger: Rumänischer Fußballverband (FRF)
Nach der Aufstufung ihres Einzelhandelspartners Penny zu einem Hauptsponsor entwickelte die FRF zusammen mit Penny eine Reihe neuer, von der rumänischen Nationalmannschaft unterstützter Markenprodukte für Fußballfans im ganzen Land. Parallel dazu wurde im Fernsehen wie auch online und über die sozialen Medien eine überzeugende Werbekampagne geschaltet, die fantastische Ergebnisse zeitigte.
Nominierte: Finnland, Norwegen
Auszeichnung für Kreativität und Innovation: Spanien
Auszeichnung für Kreativität und Innovation: San Marino
Kommunikationskampagne
Preisträger: Niederländischer Fußballverband (KNVB)
Die aufgrund der Covid-19-Pandemie rückläufigen Zahlen neuer Teilnehmer im Breitenfußball veranlasste den KNVB dazu, ein neues Fußballfestival ins Leben zu rufen. Der KNVB nutzte sowohl die Popularität der A-Nationalmannschaften der Männer und Frauen wie auch jene des niederländischen Rapstars Snelle. Eine neue App und Webseite trugen mit zur Erhöhung der Teilnehmerzahlen über das Niveau von 2019 bei.
Nominierte: Polen, Serbien
Auszeichnung für Kreativität und Innovation: Italien
Gesellschaftliche Initiative während der Covid-19-Pandemie
Preisträger: Italienischer Fußballverband (FIGC)
Nach dem Ausbruch der Pandemie gelang es der FIGC, die Kraft des Fußballs dafür zu nutzen, die Gesellschaft durch Maßnahmen in drei Bereichen umfassend zu unterstützen: Sensibilisierung für korrektes Verhalten zur Minimierung des Infektionsrisikos, Öffnung des technischen Zentrums des Nationalverbands für Covid-19-Patienten sowie Unterstützung bei der Mittelbeschaffung für medizinische Versorgung und Ausrüstung.
Nominierte: Kroatien, Dänemark
Auszeichnung für Kreativität und Innovation: Moldawien
Daten- und Analyseprojekt
Preisträger: Belgischer Fußballverband (KBFV)
Nachdem man festgestellt hatte, dass der Verband Daten besser auswerten und darstellen musste, schuf der KBFV eine Reihe benutzerfreundlicher Daten-Dashboards, die es ihren Nutzern ermöglichen, eigene Erkenntnisse zu Themen wie Teilnehmerzahlen, Marketing und Medienwert zu gewinnen.
Nominierte: England, Schweden
Auszeichnung für Kreativität und Innovation: Norwegen
Projekt zur Fanbeteiligung
Preisträger: Portugiesischer Fußballverband (FPF)
Die FPF rief eine neue Initiative ins Leben, um Fans zum Besuch von Länderspielen und Endrunden zu bewegen. Durch die Einführung des neuen Fanklubs Portugal+ konnte der Verband über 250 000 Fans auf der ganzen Welt gewinnen. Indem die FPF von anderen Verbänden lernte und über ein dediziertes Fanteam den direkten Kontakt zu den Fans suchte, gelang es dem Verband, für drei der vier Spiele Portugals bei der EM 2020 alle verfügbaren Tickets zu verkaufen und während der Endrunde 33 000 neue Fans in die Datenbank aufzunehmen.
Nominierte: Niederlande, Polen
Gewinner der Auszeichnung für Kreativität und Innovation: Türkei
Projekt zur Verbandsentwicklung
Preisträger: Irischer Fußballverband (FAI)
Die neuen Statuten der FAI sowie ihr weitreichendes Strukturreformprogramm waren entscheidend für die Modernisierung der Organisation, sorgten für neues Vertrauen der Interessenträger und stellten sicher, dass der Verband in eine rosige Zukunft blicken kann. Durch die Einbindung der Interessenträger, einschließlich der UEFA und des UEFA-Grow-Teams, in den gesamten Prozess, zeigte die FAI, dass binnen kurzer Zeit große Veränderungen herbeigeführt werden können.
Nominierte: Belgien, Russland
Auszeichnung für Kreativität und Innovation: Schottland
Initiative zur Einbindung von Interessenträgern
Preisträger: Ukrainischer Fußballverband (FFU)
Dank des strategischen regionalen Entwicklungsprogramms der FFU konnte die Zahl der Breitenfußballerinnen und Breitenfußballer um 17 000 Akteure erhöht werden. Unter Berücksichtigung der Covid-19-Situation wurden interaktive Wissensaustausch-Webinare mit allen 25 Regionalverbänden aus der Ukraine organisiert. Im Rahmen des Programms vermittelten Regionen in Deutschland, England, Portugal und Polen erfolgreiche Vorgehensweisen in den Bereichen Vereinsentwicklung, Teilnehmerzahlen, digitale Interaktionen und gesellschaftlicher Einfluss.
Nominierte: Portugal, Schweden
Auszeichnung für Kreativität und Innovation: Russland
Was ist UEFA Grow?
Das UEFA-Grow-Programm wurde 2015 mit dem Ziel ins Leben gerufen, die Weiterentwicklung des europäischen Fußballs in enger Zusammenarbeit mit den 55 UEFA-Mitgliedsverbänden voranzutreiben.
Es bietet maßgeschneiderte Unterstützung und stützt sich auf Erkenntnisse aus Wissenschaft und Marktforschung, um die Mitgliedsverbände dabei zu unterstützen, eine klar definierte Vision für ihr Wachstum zu entwerfen. Die vielfältigen Projekte konzentrieren sich auf fünf Schwerpunkte:
- Strategische Planung
- Teilnehmerzahlen
- Reputation
- Engagement
- Einnahmen
Ende 2021 wurde das Grow-Modell zur sozialen Rendite herangezogen, um zu bemessen, welchen Beitrag der europäische Fußball zur Wirtschaft, Gesundheit und Gesellschaft leistet. Die Kosten-Nutzen-Analyse konnte zeigen, dass die 13,2 Millionen registrierten Amateurspieler/-innen in 35 Ländern durch die positiven Effekte des Fußballs insgesamt Einsparungen in Höhe von EUR 39,4 Mrd. generieren.