Hand in Hand mit der Entwicklung des Fußballs hat sich in den letzten Jahren auch die Werbe- und Medienwelt explosionsartig weiterentwickelt. Konsequenterweise hat die UEFA ihre Aktivitäten im Bereich Marketing, Medien und Technologie entsprechend intensiviert. Zusätzlich verfolgt die UEFA eine transparente Kommunikations- und Werbepolitik, um den eigenen Entscheidungsfindungsprozess für alle nachvollziehbar zu machen.

Die Abteilung Marketing entwickelt Marketing- und Medienstrategien für alle UEFA-Wettbewerbe sowie Sponsoring-Strategien für alle Vereins- und einige Nationalteam-Wettbewerbe. Die Abteilung ist auch für die Umsetzung dieser Strategien verantwortlich, durch direkte Verkäufe oder externe Marketingagenturen. Auch das Marken-Management und der Bereich Business-Forschung fallen unter die Abteilung Marketing. Direktor der UEFA-Abteilung für Marketing ist Philippe Le Floc'h.

Die Abteilung Kommerzielles ist für das kommerzielle Programm bei UEFA-Europameisterschaften und anderen Nationalmannschaftswettbewerben zuständig. Sie ist auch dafür verantwortlich, neue kommerzielle Möglichkeiten für die UEFA zu identifizieren und zu entwickeln. Leiter dieser Abteilung ist Philippe Margraff.

UEFA Media Technologies SA (UMET) ist eine Dienstleistungsgesellschaft, die die UEFA aus der Taufe gehoben hat, um technologische und inhaltliche Lösungen zu kreieren, alle Möglichkeiten auszuschöpfen, die die Neuen Medien bieten und um die Fußballfamilie in ihrer technologischen Entwicklung zu unterstützen. Alexandre Fourtoy ist Geschäftsführer des Dienstleistungsunternehmens.

Die Abteilung für Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit zeichnet verantwortlich für alle Medien-Aktivitäten der UEFA und für die Produktion der verschiedenen UEFA-Publikationen und Berichte sowie für das UEFA-Portfolio zur sozialen Verantwortung. Sie soll die Arbeit und die positiven Werte der UEFA einer Öffentlichkeit bekannt machen, die weit über die Fußballfamilie hinausgeht.