Merchandising/Lizenzierung

Über die Lizenzierung, die auch als Merchandising bezeichnet wird, versucht die UEFA, eine emotionale Brücke zwischen ihren Wettbewerben und den Fans zu schlagen. Das Lizenzierungsprogramm der UEFA ermöglicht Fußballenthusiasten auf der ganzen Welt, ihre Leidenschaft für den Fußball auszudrücken, indem sie ein Andenken von UEFA-Wettbewerben wie die UEFA EURO 2012 oder die UEFA Champions League ergattern. Das Lizenzierungsprogramm der UEFA EURO 2008 kombinierte beispielsweise die Stärken der weltweit führenden Händler mit der Kreativität der Hersteller (Lizenznehmer) aus den verschiedensten Branchen. So gab es etwa 3 000 mit dem Warenzeichen EURO versehene Produkte, die von 60 Lizenznehmern bereitgestellt wurden und in über 100 000 Einzelhandelsgeschäften auf der ganzen Welt vertrieben wurden. Vom offiziellen Spielball, offiziellen Videospielen und offiziellen Bildern-Album bis hin zu einer riesigen Auswahl von Geschenken, Spielzeugen und Accessoires - das Angebot wächst bei jedem Turnier.

Die UEFA Champions League ist ein Wettbewerb, der auf der ganzen Welt große Emotionen hervorruft. Spieler und Fans, die danach streben, beim wichtigsten Klubwettbewerb im Fußball dabei sein, bewundern und respektieren die Königsklasse. In den letzten Jahren hat die Begeisterung für diese Marke den Reiz an der UEFA Champions League für Lizenznehmer ausgebaut. Das Programm bietet jetzt ein facettenreiches Produktmenü für Fans, indem durch 15 Lizenznehmer mehrere Sparten umspannt werden. Die lizenzierte Auswahl in Sachen UEFA Champions League konzentriert sich auf qualitativ hochwertiges Design von den branchenweit führenden Lizenznehmern - sowohl für die breite Masse als auch für Luxusartikel. Die allgemein anerkannte "Starball"-Kennzeichnung ist natürlich das markante Design, das für alle lizenzierten Produkte charakteristisch ist.