Die Abteilung Marketing entwickelt TV- und Medienstrategien für alle UEFA-Wettbewerbe und darüber hinaus Sponsoring-Strategien für alle Vereins- und einige Nationalmannschaftswettbewerbe. Die Abteilung ist auch für die Umsetzung dieser Strategien verantwortlich, durch Direktverkäufe oder externe Marketingagenturen. Markenmanagement und Business Research werden ebenfalls durch die Marketing-Abteilung durchgeführt.